Своё Интернет-телевиденье

[Михаил Медведский]

Термины IPTV и Internet Television сегодня довольно часто путают. Эта статья призвана указать на основные отличия этих двух технологий и концепций дистрибуции видео. Нас интересует несколько вопросов. Какова же разница между технологией IPTV, продвигаемой основными телекоммуникационными компаниями и крупными медиа-корпорациями типа Microsoft, и концепцией Internet Television, которую исповедуют такие проекты, как Ourmedia, Intertnet Archive, Brightcove? Насколько сильно связаны эти понятия между собой, и связаны ли они вообще?
IPTV

Начнём с того, что IPTV не означает «телевидение, вещающее через сеть Интернет». Начало этой аббревиатуры, IP, значит лишь то, что используется данный протокол передачи данных (в данном частном случае, для передачи видеоконтента), но система целиком с мировой паутиной не связана абсолютно ничем. Интересен и тот факт, что IPTV развивается большей частью за счёт средств, предоставляемых телекоммуникационными компаниями и операторами, которые сегодня предлагают кабельные цифровые и спутниковые услуги.
Их главной целью является поиск и вывод на рынок конкурентоспособной и более дешевой в перспективе, чем уже существующие, ТВ-технологии, способной частично или полностью заменить кабельное и спутниковое ТВ. В качестве идеального варианта предоставления ТВ-услуг, технологию IPTV рассматривают в основном крупные игроки ТВ-рынка, медиаконгломераты и крупнейшие киностудии. Суть IPTV позволит им существенно уменьшить потери от нелегальных подключений к сети и «пиратства», которые у нынешних кабельных операторов исчисляются миллионами долларов.
С помощью IPTV-телевидения можно объединить множество различных способов мониторинга и записи предпочтений абонентов. На основе анализа предпочтений конкретного пользователя можно сориентироваться с правильным предоставлением персонифицированной рекламы и предложением тех услуг, в которых потенциально заинтересован именно данный абонент. Как следствие, подобный сервис может предложить более результативную и, соответственно, прибыльную рекламу. Другое дело, что пока данные возможности IPTV не используются. Но об этом позже.
Internet Television

Интернет телевидение – это абсолютно иная, в отличие от IPTV, модель распространения видео, как для потребителя, так и для издателя. Мало того, концепция Интернет ТВ очень заметно отличается от предоставления традиционных ТВ-услуг.
Главный принцип Интернет ТВ заключается в том, что любой правообладатель имеет полноценную возможность разместить своё видео в сети и даже создать собственный телевизионный Интернет-канал. То есть концепция Интернет Телевидения мало отличается от концепции паутины в целом. Благодаря открытым стандартам и наиболее распространённым форматам представления видеоданных в сети Интернет ТВ и далее будет развиваться неотрывно от самой идеи Интернета. Такое телевидение не привязано к вашей гостиной и не зависит от наличия STB-ресивера.
Важным моментом Интернет ТВ является и то, что эта медиа-среда открыта абсолютно для всех. Свой канал через Интернет может транслировать как отдельный человек, так и крупная телевещательная компания. Безусловным плюсом концепции Интернет-телевидения является и то, что для распространения контента таким образом не нужно менять техническую инфраструктуру, покупать специфическое оборудование или прокладывать дополнительные сети (как в случае с IPTV). Услуги телевидения подобного рода доступны везде, где существует выход в глобальную сеть. Даже скорость соединения не столь критична для работы с Интернет ТВ, так как если не хватает пропускной способности канала для потокового видео, можно воспользоваться функцией сохранения видео на локальный диск и посмотреть его позже.
Одна из основных целей Интернет ТВ в том, чтобы сделать даже самую небольшую нишу экономически выгодной. А это, в свою очередь, может дать толчок к развитию тем темам и проблемам, которые на традиционном ТВ почти не освещаются. В ближайшем будущем Интернет ТВ углубит и усилит взаимодействие пользователя с Интернетом, изменит механизмы предоставления услуг, предложит новый вид видео-услуг, и в обозримом будущем сольётся с миров видео- и ТВ-сервисов.
Интернет Телевидение (Internet TV) на практике

Яркий пример Internet TV сервиса можно обнаружить на портале Brightcove. Проект создан для более полного использования возможностей Интернета по распространению издателем и выбору пользователем медиа-контента. Сервис Brightcove предлагает правообладателям контента, как крупным телевещательным компаниям, так и независимым продюсерам, сделать доступным их материалы через Интернет. Определённо проект помогает обладателям своих порталов и страниц обогатить свои детища с помощью видеотрансляций. Основным же достоинством такого подхода к распространению видеоконтента является довольно широкий диапазон выбора различных каналов и записей.
Распространение видеопотоков и трансляция различных телевизионных каналов (как крупных, так и созданных любителями) через общедоступные сети, в частности Интернет, существенно меняет медиаиндустрию. В отличие от других моделей распространения, Интернет даёт правообладателям контента беспрецедентную свободу в поиске зрителя, заинтересованного именно в этом. В то же самое время, подобный сервис позволяет значительно повысить контроль за транслируемыми видеопотоками и улучшить анализ предпочтений зрителей.
Интернет-телевидение (Internet TV) отличается от кабельного, спутникового и IPTV несколькими существенными пунктами:

• свободное распространение. В отличие от закрытых, принадлежащих различным компаниям сетей распространения телевидения и видео, контент, передающийся в рамках Internet TV, доходит до конечного пользователя с помощью стандартных открытых Интернет-технологий.
• различные возможности получения и просмотра видеоконтента. Пользователь может просматривать потоковое видео через свой браузер, скачивать его для проигрывания на ПК, получать по запросу на переносные устройства, а при желании – просматривать это видео на своем телевизоре.
• неограниченные возможности выбора. Концепция Internet TV позволяет предоставить пользователю высочайшие возможности выбора: каналов по интересам может быть так много, как самих пользователей.
• контроль правообладателя за контентом. Контакт основателей канала с потребителем усилен, а возможностей для отслеживания предпочтений, интересов и реакций аудитории более чем достаточно.

Лидирующие медиа-компании уже занялись развитием Internet TV бизнеса. Они изучают новую медиа-среду, применяют новые маркетинговые и дистрибутивные стратегии, ищут новые способы убедить пользователя платить за предоставляемый контент.
Вывод

Итак, подведём итог. Так как в обоих случаях не требуется использование дорогих радиочастот, и IPTV, и Internet TV, способных предложить неограниченное число каналов без лишних затрат. Именно эта особенность позволяет создавать телепередачи и каналы, ориентированные на узкоспециальные интересы зрителей. Подобного рода ТВ предложит гораздо более широкие рекламные возможности, так как реклама станет почти индивидуальной.
В этом технологии и их перспективы, безусловно, похожи. Однако на деле всё, как обычно, происходит несколько иначе. Компании, предлагающие услуги IPTV, очень слабо используют возможности новой технологии. Они не стали утруждать себя и просто дублируют кабельные и спутниковые ТВ-каналы с помощью IPTV. Изменился способ передачи данных, но не список ТВ-каналов, которые можно таким образом смотреть.
Другое дело, Internet TV. Оно развивается именно так, как и было задумано создателями. В сети уже существует значительное число телевизионных проектов, которые могут заинтересовать лишь небольшие аудитории «по интересам». Но число подобных проектов и каналов каждый месяц увеличивается, аудитория Интернет ТВ в целом растёт, интерес к концепции увеличивается.
В будущем, эти две концепции вполне могут конкурировать друг с другом. Но на сегодняшний день реальные IPTV-проекты по сути не предлагают ничего нового. Хотя могли бы, и довольно успешно. Для нас, потенциальных зрителей и абонентов, не имеет значения, почему телекоммуникационные компании не стремятся полностью раскрыть потенциал IPTV. Виновата ли в этом недальновидность маркетологов, или виной всему непонимание руководителями компаний того, что ТВ-рынок сегодня находится в стадии обновления – какая, в общем-то, разница? Даже в случае, если телекоммуникационные гиганты изменят свой подход к IPTV, концепция IPTV не позволит создать вам свой собственный телевизионный канал, как это возможно в рамках Internet TV.
Здравый смысл подсказывает, что в будущем победит более гибкая и мощная технология, предоставляющая как можно больше возможностей для взаимодействия всех её участников. Основополагающие идеи Internet TV предлагают людям свободу, которой ещё никогда не было на телевидении. При этом возможности по предоставлению рекламы, ориентированной на конкретные целевые аудитории, не уступают аналогичным возможностям в случае «правильного» развития IPTV-услуг. Единственная причина, по которой компании пока мало вкладывают в развитие Internet TV, это страх – естественная для человека неуверенность перед новым.
Напоследок, хотелось бы вспомнить, что по темпам роста реклама в Интернете опережает сегодня и телевидение, и радио, и бумажную прессу. А ведь Интернет ТВ развивается именно по тем принципам, которым соответствует нынешняя глобальная Сеть. Так как сегодня Интернет ТВ только начинает своё развитие, ожидать увеличения интереса к данной концепции следует через пару-тройку лет.

Евгений Курышев

[vladimir_]

Интернет ТВ еочень хорошее.
Но получит распостранение если цены на трафик будут снижены на порядок минимум.

[Михаил Медведский]

Сообщение от vladimir_

Интернет ТВ еочень хорошее.
Но получит распостранение если цены на трафик будут снижены на порядок минимум.

О трафике.

Например в Санкт-Петербурге, платишь 650 рублей за телефон и безлимитный интернет.

[Воин]

В Москве 380руб за телефон+ 560руб за безл. трафик ( скорость 2048кб)

[Мамушкин]

На селе всё запущено. Самый дешёвый трафик в "Мегафоне". 7 рублей за 1 МБ. В июле у меня ушло около 2000 рублей.

[vladimir_]

У меня не так плохо ,но 3 рубля за мбг,дороговато смотреть тв.Безлимитного нет ,но 500 - 700 рублёв в месяц уходят.Это с учётом,что я пользуюсь прогами экономиии трафика и картинки не смотрю.

[Admin]

На селе всё запущено.

Самым оптимальным для сельской местности думаю будет спутниковый интернет + GPRS (для отправки пакетов).

В Москве 380руб за телефон+ 560руб за безл. трафик ( скорость 2048кб)

О таких ценах и на таких скоростях да ещё без учёта трафика основная масса людей может только мечтать.

[Григорий Марейчев]

Статья информативная, толковая, но если разобраться, технологии интернет-телевидения и качество контента не являются критерием популярности того или иного канала. В дело вступают иные приемы - раскрутка, основанная на популярности отдельных терминов и т.д. А это все далеко от настоящего творчества. Например: моя студия готова хоть сегодня вещать. Есть все - от продакшна высококачественного контента до интернет-tv площадки с плейером. Можем делать все, что только на ум придет - свой хромокейный павильон, трансляция объединяет четыре потока on-line. Что еще казалось бы надо? Ан нет. Есть выбор. Для того, что-бы найти своего зрителя в пространстве интернета нужно либо обойти всех сверху - а это очень большие деньги, либо упасть совсем вниз. В середине очень тесно уже сейчас. К чему это все я... Не ограниченная свобода интернета - это право выбора пользователя (зрителя), но не как не производителя. В интернет-телевидении выживут, по-моему, либо сам себе режиссеры, которых будет отлавливать цензура, либо те самые медиамагнаты с отлаженным инструментарием вправления наших мозгов. Если не трудно, посоветуйте, куда-же мне направиться, продаваться или "умереть" гордым?
Мой e-mail: gm@apv.tv